咖啡书店设计基于专业判断下的激情力量

发布时间：2017-08-21 16:17   来源：未知   作者：haomeigs

秘籍3 基于专业判断下的激情力量 李 昕（新经典文化股份有限公司副总裁、爱心树童书总编辑） 什么是好故事？在新经典文化股份有限公司副总裁、爱心树童书总编辑李昕看来，有3种作品不容错过。第一种是天才之作。比如桑达克、李奥尼的作品，这种作品拿到买到就是赚到。第二种是在人间的作品。根植生活、反映生活，比如林明子的作品就非常真实。第三种是接地气的原创绘本。比如《家》，这类绘本可以帮助出版人分析好故事是怎么样的，包括文本的字数、节奏的控制等。 爱心树品牌的起步很大程度上倚赖于新经典文化老板陈明俊的胆识和魄力。在绘本市场尚未开启辉煌时代的十多年前，陈明俊坚信这个板块会好起来。但事实上，已经积累了相当数量高品质童书的“爱心树”，在刚开始的四五年，日子并不好过。 2003年，爱心树引进出版了《窗边的小豆豆》，截至2017年6月，该书销量突破1000万册。然而这本书在中国走过了一段艰难的旅程——2003年1月起印2万册，半年还没卖完，首印几乎是“送出去”的，销量差得“一塌糊涂”，“养了3~5年，才收回成本”。新经典文化股份有限公司副总裁、爱心树童书总编辑李昕透露，爱心树的不少绘本都是如此艰难起步的。2007年前后，伴随国内经济环境的变化以及第一波阅读推广人在一线城市的民间不断进行绘本“普及”，在相对稳定的社会环境中成长起来并接受过高等教育的“75后”族群成为接受绘本这种新型亲子阅读方式的第一代家长。坚持了多年后的“爱心树”终于迎来了绘本市场的春天。2003年~2007年，爱心树挑中的十几种绘本，都成了每年重印的超级畅销书。 2009年，李昕升级成为妈妈，2011年正式接管爱心树。在此之前的10年，李昕几乎涉猎过爱心树旗下所有品类图书的策划和出版，包括学习方法类、家教类、经管类、健康类等。名噪一时的《食物是最好的医药》就是出自她的手。操盘成人图书历练出来的眼光和运营技巧，让李昕在负责童书板块时有了大多数童书出版人所不具备的优势。在李昕看来，这有些“不可复制”，因为，绝大多数策划人“不可能在同一个平台上拥有这么多的资源和机会”。 如果说一个品牌的初始阶段跟市场环境和投资人有莫大关系，那么它的成长阶段则会毫无保留地呈现品牌操盘者的口味和经营思路。 根据李昕的总结，在“爱心树”成长过程中，左右她做出经营判断的有4个因素。 第一，感性和激情。激情能推动编辑成就一个产品。在第一眼看到《不可思议的旅程》时，李昕就被封面图深深吸引，并在第一时间签下引进版权。实际上，这样的判断绝非纯粹出于个人爱好，对于这本书的决策是李昕多年运营绘本的经验所致。她对这本书的评价是“好久没有看到如此激动人心的作品”。 第二，专业素养。仅有感性和激情并不足以支撑一个品牌的成长。在李昕的团队里，经常会有编辑跟她说，“这本书特别好，我特别想做“。而李昕会从更为专业的角度建议编辑去深入地分析市场和产品本身。比如作品到底好到哪个级别？在国际和国内市场上同类书中分别处于什么段位？这就需要专业素养去支撑策划人作出抉择。 第三，不贪大，做自己能把握的领域。在一个品牌成长到某个阶段，特别是进入快速发展期后，操盘者容易受市场诱惑，失去最初的方向。李昕觉得，做童书，需要清楚地知道自己擅长什么，优势在哪里，切勿贪心求全。 第四，岁月。时间可以证明一本书是否成为经典，也能验证策划人最初的决策是否正确。作为品牌运营者，时间除了能带来不断重印的畅销书和利润，更为重要的是，能赋予她对这个领域更为深刻的理解。 豪镁，专注书店设计二十年

上一篇：儿童书店设计与你探讨何为靠谱出版团队 下一篇：书吧设计打造趣味空间，开展丰富文化活动