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灯光对零售店铺的重大影响

问题一:体会式零售空间中,灯火表达有什么技巧?
问题详述:线上出售的发展对线下出售构成巨大压力,零售品牌为顺应趋势, 纷纷在社区开设类似旗舰店的大型体会店,以期更挨近消费者,一般面积动则超越500 m2。
针对这种所谓的体会店有专家提出“灯火规划要体现‘吸引力’、‘互动性’和‘促进购买行动’”, 灯火是否能够实现这三个方针?有什么技巧?详细能够怎么运用?比方服装零售空间。
灯光对零售店铺的重大影响 灯光对零售店铺的重大影响
图:亮堂的肯德基,不像低色温低照度环境那样让人想休息。 但你一般很快就会起身脱离,由于除了凳子椅子,这儿还有灯火和音乐。
为什么KFC要进步翻台率?
咱们尝试过算大帐,也就是非精准的数字。咱们能够了解到,KFC 在租赁商业物业的付租能力 在100 - 200 块钱每平方每月之间,扣除厨房、通道等公共面积,每个座位均匀需求1 平方米, 如果按照每天做午饭晚餐两顿为主要出售奉献,不翻台的话, 等于说均匀每个人要消费100 - 200 块才干让KFC 实现盈亏平衡,这就难了,
快餐来说,吃KFC 真难吃到人均消费这个数,那么必需求进步翻台率, 一个午饭一张椅子均匀最好要坐3 - 4 人次乃至更多,它才干实现盈利,那怎么办? 除了进步出货功率、椅子做得不能太舒服、桌子不能太大之外,最隐秘的武器就是灯火了, 把色温做高(KFC 店内色温在4000k 左右,中性白光)、照度做高就能够了。
同理所得,同属一个集团的必胜客餐厅,定位不相同,方针是“打造温馨生活场”, 人均消费不相同,营建的空气就大不相同。 灯光对零售店铺的重大影响 灯光对零售店铺的重大影响
回头看星巴克,照度低色温低,长得很文艺的姿态,你至少愿意呆久了聊聊天,但坦白讲星巴克的椅子很狡猾, 看着大沙发木椅子很舒服的姿态,实际上也是为了配合装文艺,高度宽度悉数故意错开最佳尺度,坐得也处处不舒服。 但咖啡馆不是快餐,需求这种空气去支持。
再以服装品牌零售店为例子,必须看它的定位是给什么人去逛的,给屌丝青年去逛仍是给高富帅淑女去逛,这个很重要。
高端服装品牌专卖店,大都需求渲染品牌的知性文化底蕴、服装的造型、剪裁精致、上身效果的优雅。所以橱窗要有情节、 模特展示要具有表演性、挂板要体现质感、陈列岛要有故事、试衣室要宽阔能帮助客户快速代入情景等等, 由于一天让客户在这个空间中体会完美,卖出个八、九、十件就足够了,所以照明计划就要把上述感觉照出来, 安静高雅,像博物馆展品相同照橱窗,像咖啡厅相同照陈列,照度必定不要太均匀,比照激烈才干有情节性。
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反过来,以优衣库为例,有个日本舶来的词很形象——“量贩”,意思就是要廉价、走量的,一天要卖上千件, 肯定要有很多仓库相同的陈列,丰富多彩,影响我们去挑选,所以照明就要演绎热烈,高照度、高色温,均匀散布。
客户说需求吸引力,什么是吸引力?对屌丝来说,廉价就是吸引力;对高富帅来说,舒适有腔调是吸引力, 所以规划师就要把“吸引力”翻译成室内规划、陈列布置、光的规划,这是一次翻译。
然后又轮到工程师来翻译,把规划师的语言,翻译成很详细很枯燥的数字:照度,亮度,眩光,照度比,色温, 显色指数等等,好,翻译完了,就要倒推需求到厂家,我需求实现这些数据,你要给我什么样的产品。 这中间就需求很多的翻译。
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