第四十九| 品牌定位和陈列有什么关系？

发布时间：2019-02-15 22:56 来源：未知作者：haomeigs

品牌定位和陈列有什么关系？ 品牌定位是什么？ 何为品牌？品牌是销售者自购买或者长期提供的一种特定的一样和服务品牌是给拥有者带来议价，产生增值的一种无形资产，他的载体是用于其他竞争者产品或与产品相区分的名称、象征、记忆符号、符号。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其在提到印象。品牌承载是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为之间，相互磨合衍生出来的产物。

让品牌具有影响力的三个方法： 1、让品牌找到清晰的定位方向 2、让品牌找到清新的目标客群 3、在品牌中植入视觉营销

其实就是要做好品牌定位落地。你首先要定一个范围，让顾客知道你是做什么的？什么是品牌定位？品牌定位就是在顾客的心中找到一个空位，用钉子扎进去，占领顾客的心智。定位的本质就是争夺用户。消费者用品类思考，用品牌来做决定。所以，现在品牌与品牌之间的竞争，产品和产品之间的竞争，并不是表象的竞争，而是消费者心智的竞争。 消费者心智的五大规律： 1、心智容量有限 2、厌恶混乱 3、害怕丧失焦点 4、没有安全感 5、讨厌改变！

品牌定位的好处： 1、从竞争对手那里夺取顾客的心智资源 2、激发品牌的生产力，让品牌健康的活下去，并赚钱，更重要的是，长时间的赚更多的钱。 3、提升品牌的运营绩效。其操作细节：清晰客户的群体、清晰商品（节省了消费者挑选商品的困惑）；清晰了VI视觉传达系统，降低了店铺销售教育客户的难度；清晰整体空间风格，包括陈列风格，对我们产生更强的视觉记忆！ 为什么要有品牌定位？ 1、提高商品的附加值； 2、去同质化 品牌定位与陈列的关系是什么？ 品牌决定了陈列方式、风格陈列呈现了品牌理念、品牌调性。

陈列如何影响品牌？ 1、商品与陈列一起出现在顾客面前，陈列决定着品牌对于顾客的吸引力。 2、加深顾客对品牌的印象（特定的视觉符号、灯光、气味、音乐、空间规划等） 3、通过陈列向顾客传达品牌理念。 品牌如何影响陈列? 陈列风格：材质、色彩等陈列方式：SKU、调整时间等 陈列与品牌定位的匹配 小结：品牌定位和陈列有什么关系？品牌决定了陈列方式、风格陈列对于品牌： 1、传达了品牌理念、品牌调性 2、决定了品牌对于消费者的吸引力 3、加深了消费者对品牌的记忆和烙印。 豪镁，专注书店设计、书店书架、文具店设计 中国复合式文化空间开创者！

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