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卡乐书城:品牌升维拓店的超级玩法!

发布时间:2022-03-02 16:26   来源:未知   作者:haomeigs

卡乐书城:从浏阳到长沙,品牌升维拓店的超级玩法!
 
艺术与书籍都有治愈和启发的力量,
我们试图通过设计,
与阅读、生活重新建立连接。
书店设计
豪镁与卡乐书城的合作渊源要追溯到四五年前,豪镁不负期待将卡乐书城打造成浏阳最美书店。一旦有了标杆店,消费者对于一家书店的口碑开始累积,从而奠定了卡乐在书业同行和读者们的心理地位。
这一次合作,双方以卡乐品牌顺利进军长沙市场为大背景,以长沙雨花区乐尚城为圆心打造旗舰店,对星城长沙的文化底蕴与艺术时尚元素进行创造性表达,从品牌到设计,从设计到落地,实现“顾客价值最大化”(豪镁理念之一)。
书店设计
▼品牌改造升级
符号延展,让品牌深入人心
 
卡乐书城已在湖南开设多年,积累了一定的粉丝客户。但豪镁设计师建议对现有品牌LOGO形象进行升级,以向年轻消费者展示品牌活力与生命力,调整后的LOGO更灵动,更能传达“悦读·悦生活”品牌理念。
书店设计
统一调性,符号延展:我们提取LOGO中的“C”作为品牌符号,以多元丰富的业态进行延展,将“卡乐”精神延续下去。其中咖啡休闲的标识,则更进一步将LOGO中的书籍替换成咖啡杯,让咖啡香与书香在鼻间交融。
  
 
▼打造空间视觉名片
一面文化,一面艺术
 
设计师拒绝平淡无奇,希望通过设计、陈列道具把消费者对幸福的憧憬和美好想象转化为真实的愉悦感,并在书店场景中一一展呈。
 
书店设计
门头,最佳广告位,豪镁设计师的做法是:用彩虹门头吸引消费者进店!
入口设计了彩虹门头及马赛克彩虹地板,强烈的视觉冲击力使步入书店的人们瞬间感受到置身书店的氛围。
 
网红打卡区中,消费者可以抽取自己的签文,“打卡快乐”,吸引他们主动与亲友分享。
 
文创区的顶部装饰,以抽象化的手法还原湘绣文化;文化长廊的旋转方块展示湖湘文化的基本精神及百家姓氏,让消费者主动与空间互动,构成了独特的文化空间。
 
少儿绘本区中,书架以湖南特有的奇石——菊花石为灵感,用黄色与绿色打造清新的菊花儿童乐园,书架中也加入弧形造型,如花瓣般散落在空间各处。
 
书店设计
▼ 布局生意“护城河”
是网红书店,也是新消费场所
 
主卖场区域规划文创、精品、畅销新书等快消品类引流促销,主推热销产品,可以保证店铺坪效和商品连带率。
 
次卖场区域布局文具、教辅图书等常用、刚需类品类,即能引导目标消费者深入店铺,又能为他们提供相对安静的环境,提升消费体验满意度。
书店设计
在“冷场”区域设置了咖啡区,给消费者舒适休闲体验;另一边设置了童趣十足的绘本区,吸引小朋友乃至整个家庭在这里尽情体验亲子时光。
 
书城中的多元业态,让不同类型的消费者均能在书城中找到自己喜欢的生活方式。
 
彩虹下的人文新视界,读书人的世外桃源。
卡乐书城正在紧锣密鼓地进行装修筹备中,位于星城一隅的彩虹书店,从一出现就惊艳到长沙,未来,豪镁与你一起创造更多美好书店!
让中国的复合式文化空间更美好!
 
 


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