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新华书店设计之中端书店这样设计才能打动人心
发布时间：2022-03-24 20:33 来源：未知 作者：haomeigs
对于一家文化消费品牌来说，场景设计的重要性不言而喻，前几年书店靠着“网红脸”和“新概念”只是博得了短暂的关注，接下来就是拼用户场景和深度体验的时代！
回归到书店的打造上，无论是新华还是民营，核心都是如何精准地匹配Z世代年轻人的消费需求和审美偏好。下面精选两个案例，全面剖析豪镁围绕人、货、场的新逻辑完成书店终端设计。
与新华书店品牌划上等号的”新华红“早已深入人心。在升级迭代过程中，如何通过现代视觉元素的应用手法，打破传统印象，将金字招牌焕发文化吸引力与艺术张力呢？
“门头即广告”原理：以“品牌符号+新华红主色”铺满门头，一半设计成主题橱窗（艺术感满满），一半设计成透视窗口（吸引关注），视觉能量足以震撼整个街区。
品牌形象墙居于服务台，需要一进店就抓住顾客的视觉焦点，北海文化宫新华书店沿用品牌专有色，设置通道和休闲沙发垫，打造当地独一无二的文化会客厅。
连接当地：提取地域文化编码
北海有“南珠之乡”称号，以海洋文化为主体，中原文化、岭南客家文化、西洋文化等多元文化共存，是南珠文化的发源与传承地。
提取「文化交“汇”，沧海遗”珠“」作为空间主题：
拱形门洞和廊桥形成错落起伏的空间骨架，有汇聚之意；书店流传着南珠传说，红色渐变的运用，犹如铺在海边的残阳，空间泛起阵阵诗意。
回归场景主体，关注功能体验
不必一味地迎合趋势或追求流行，可以质朴、温馨、神秘，当然也可以很清新，在统一的品牌调性上构建起来。
以原木为基调的开放式空间，让内外联通没有隔阂，客流可以更好地穿梭于各个功能区之间。
店中店，景中景：提升逛游乐趣
咖啡区的设计意向涵盖北欧、现代、文艺和自然等元素。
遵循“公园式景观”理念，在室内空间构建嵌套景观，提供被花卉绿植包裹的沉浸式体验。打造惬意舒适的休闲环境和创新场景，让顾客愿意驻足。
枫林书苑从”枫林“形象中提炼品牌符号，结合落叶黄与原木色调，构建自成一派的视觉语言。
采用重复堆叠的排列手法，打造极具量感的门头。经过强化的视觉主题，以高度统一的品牌气质和视觉穿透力，完美融入主打快时尚的商场。
营造城市”枫林“：货架软装为主题服务
在项目中，豪镁设计师摒弃标准式货架，为门店量身定制专有货架，保证产品的陈列效果的前提下加入创意元素，抓住”堆叠“的枫林形态特征，营造差异性，兼顾软装效果。
”五感“串联分区：以感官体验加强消费目的
枫林以”五感“进行分区规划，提供层次丰富的感官体验。
咖啡休闲区把公园植入场景，咖啡香与书香溶解在绿意空间，让消费者喝的不只是咖啡，而是惬意，实现视觉、味觉、心情的三重满足。
童趣化空间、交互式体验强化探索兴趣，引发愉悦，为亲子互动增添满足感和幸福感。
利益点爆发：不放过冷区高区！主题陈列搭救
豪镁在设计过程中避免片面追求利润最大化，而在门店内塞满商品。
而在人流冷区做VP点（打卡点），在人流高区做IP点（主题陈列区/季节性陈列区），为门店增加记忆点与体验点。
导入互动性陈列，既不牺牲坪效，又能盘活门店，全方位无死角。
在门店规划上，围绕Z世代的消费需求分布功能区，总体思路从两个原则上着手：
原则一：流量思维。
以文创、主题陈列等热点搭建流量入口，向内延展目的性商品：社科类、学生文具、儿童绘本以及教辅类图书。
原则二：体验思维。
增加互动触发点，即社科试读站台、文具试用区、咖啡休闲区、绘本/自习桌椅等等，店里的产品-体验-服务为使用主体量身定制，直接提供体验服务，引流进店。
综上，设计把产品功能转化为消费利益的关键是从用户场景出发，“场”是连接人和货的中枢。
”吸睛又吸金“的门店涉及空间设计、材质质感、灯光氛围、互动设计、陈列场景、导视系统等细节。
多年以来，豪镁正是如此，不放过触动消费意愿的点点滴滴，通过匠心与创新，完美呈现在您的眼前。
让中国的复合式文化空间更美好！
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