龙醇古茶联名店+IGC店（茶叶店设计）

发布时间：2022-09-06 14:19 来源：未知作者：haomeigs

如何重塑品类认知？差异化跨界运营？——龙醇古茶新店拓展给行业带来的三大启发

豪镁设计x龙醇古茶

茶饮市场一片红海，国茶文化如何脱颖而出？

新消费场景，重塑用户心智，连接高端圈层。

新式茶饮是近年新消费热潮下涌现出的新品类、新赛道，一片红海之中，如何继续走出差异化道路、玩出新花样？

审视当下“国潮当道”、“文艺复兴”等现象，才发现，要想脱颖而出，抓住用户心智是关键——龙醇古茶正是这样一个独特的品牌。

它有别于求“快”求“变”的新式茶饮、网红奶茶。相反，专注于“中式纯茶”的新品开发，旨在让中式传统茶饮走进都市生活，呈现“茶”的真味，让“喝茶”一事回归本位，融入生活方式。

在由豪镁规划与设计的珠江新城首店爆火后，龙醇古茶瞄准了更易于触及用户的线下消费场景，进驻Shopping Mall的IGC门店与“威士忌x茶饮”概念联名店正筹备开业。一路高歌猛进的龙醇古茶，有何独到之处？

龙醇古茶以“分享中国好茶”“一家体验中国好茶的店”为口号，高举中国茶文化与茶饮高端化定位大旗，为用户灌输“茶饮不是快餐，是国人生活方式，是传统文化精髓，更是一门艺术”的理念。

在充分了解品牌方理念与意愿后，豪镁设计回归原点、另辟蹊径，与当下快餐式的“新式茶饮”拉开差距。参考艺术展馆的布局模式，营造精致化、高端化的印象。从色调、形体、造景及空间主题和体验场景等，呈现亮眼形象，重塑中式茶饮IP形象。

空间营造关键词：打卡点，主题概念，艺术美感，空间张力

在联名店中，龙醇古茶把中式茶饮与高端品类“威士忌”进行跨界结合，意在：①提高品牌价值与人群定位，与市场上布局更广、发展更成熟的快餐式茶饮相区分；②与高端酒并列，占据用户心智，“引荐”高端客群重新认识“中式茶饮”的概念与价值。

从品类文化内涵来看：酒与茶有太多可去细细品味的内容，面对它们的时候，你总会想感谢世界给了人们如此丰富的选择。它们的味道来自历史的沉淀，来自技术的发展，来自自然和时间。希望更多的人能从它们身上发现美好。

围绕核心客群、消费品位、品牌文化出发，寻找连接点，形成异域品类联动，打造高端圈层社交平台，拓展目标客群与经营外延。这是龙醇古茶在当前茶饮行业“红海”中突围而出，营造差异化的过人之处。

三 · 场景营销——视觉符号，承载品牌内涵

正如上文提出，龙醇古茶主打中式茶饮品牌高端化、经营差异化。相应的，在“战术”层面上，结合客群行为与商品结构及运营需求设计空间动线，融入地域人文打造兼具品牌温度与人文情怀的消费体验场景，成为加快用户熟悉品牌认知的途径。

在豪镁为突出龙醇古茶品牌文化的场景设计上，基本以两种模式贯穿：

【消费生态场景——沉浸体验——营销效果】

【品牌叙事场景——氛围感染——文化共情】

不管是营销导向、促进消费的思路还是文化导向、宣讲品牌的思路，豪镁所打造的场景为门店带来的正向收益都是很显著的。在互联网化、泛娱乐化、泛社交化的信息背景下，线上与线下行业的隔阂逐渐弥合，本质上，任何行业都需要视觉化、符号化的元素进行品牌传达与认知塑造。

豪镁，用设计讲好中国故事，让中国复合式文化空间更美好。

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