长乐杂物社+漫生活两家案例赏析｜聚焦Z世代消费

发布时间：2022-03-02 18:00 来源：未知作者：haomeigs

Z世代消费逻辑：兴趣悦己>升级提升>精神力量>价值认同>精神伴侣

Z世代消费特点：悦己需求-兴趣社交-颜值正义-树立人设-时尚下沉

在竞争激烈且同质化严重的当下，文创文具店如何破局，成了从业经营者的探索思考的关键。

豪镁成功案例展示，助力文具文创店破局

新文创时代，随着消费形态的升级，零售运营逻辑也在不断发生改变。豪镁于业内深耕16年，以专业和专注立足市场需求，创新破局，为文具文创店打开一道可持续发展的突破口。

回归初心，探索设计与零售空间的本质关系

豪镁打造的漫生活文化生活馆，紧扣主题，从生活方式出发，回归空间设计本质逻辑与初心。去繁从简，为生活留白，探索设计与零售空间碰撞融合产生奇妙化学反应。

现代极简风格，大量运用线条几何元素，色调轻快，构建出健康化、年轻态、自由派的空间氛围。完美契合“漫生活”品牌理念与定义，强化店面形象与IP概念。

视觉体验，陈列美学与空间格调相得益彰

在这个颜值当道的时代，陈列美学是营造视觉体验的关键要素。虽说大家都特别重视这一块，但在做陈列设计的过程中，往往有人走入误区，认为只要把商品陈列做到美轮美奂就足够了，却经常忽略局部商品陈列与整个空间的整体和谐性，不会去思考“1+1”能达成大于2的呈现效果。

精准洞察，聚焦Z世代消费群体

随着年轻人逐渐的掌握了话语权和经济实力，市场消费也变得更加年轻化和多样化。随着经济高速发展，生活环境变得越来越好，年轻人逐渐影响市场消费走向，发展大势的背后是“Z世代”的崛起。他们爱好广泛，对新兴事物有着强烈的好奇心，更关注自身成长和消费体验。

Z世代有着“开放超越、自我成长、关注社会”的积极底色，强调博爱友善、平等对话，关心社会安全和民生福祉。有着极其强烈的文化自信，有着高度的文化认同感和民族自豪感，对国潮文化极其认可。更喜欢富有人文情怀的文化空间与氛围。

“Z世代”有着与传统人群完全迥异的消费习惯和逻辑。在当下的中国，Z世代被称为最敢于消费的一代，已经成为一股不可忽视的生力军，且在未来必将成为消费主力军。

潮趣定位，价值认同促进口碑宣传

豪镁依据Z世代“兴趣悦己>升级提升>精神力量>价值认同>精神伴侣”的消费逻辑，以“潮趣潮玩”定位，在长乐杂物社这个空间载体，践行突破，取得了令人惊叹的成绩。

Z世代作为未来消费的主力军，了解他们的特征，洞察需求，才能深入到Z世代的消费世界中。豪镁认为，Z世代的消费行为有5大特点：悦己需求、兴趣社交、颜值正义、树立人设、时尚下沉。

由于身处信息大爆炸的全媒体时代，他们在生活中不断的接受各种各样的信息，养成了他们享受消费体验后立即分享的行为习惯，会迫不及待通过社交媒体平台与朋友家人分享。

长乐杂物社潮趣潮玩的商品空间，无比契合Z世代的“猎奇”兴趣，空间颜值完全超出他们的心理预期，自然而然也就成了他们分享的内容素材，正是这种“一传十，十传百”的方式，让店面轻松达成宣传目的，并赢得良好口碑。

豪镁，始终保持初心，以实践精神，走在缔造体验式美好生活空间的探索道路上，为中国文化崛起助力。

豪镁，专注书店设计、书店装修、书店书架、图书馆设计

让中国的复合式文化空间更美好！

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