复合书店

方唯书店_复合书店设计的天花板

豪镁x方唯书店：干货满满！文具文创书店开店必备，全面提升营业额！
复合书店设计
进入新零售下半场，靠“网红经济”来支撑一家书店是远远不足的。当实体书店开始转向“拼内功，稳发展”的阶段，盲目扩张往往收效甚微，站在读者的立场思考如何呈现门店，精细化地做好店内体验才是王道。
对于书店运营者来说，前期的店面规划是门店是否能保持良好运营的关键。豪镁新作株洲方唯书店，作为综合类书店的典型，在店面规划方面花了大心思，细节满满。下面，结合豪镁株洲方唯书店项目，我们展开讨论店面规划到底需要考虑到哪些方面，怎样通过第一阶段的规划，去深化、细化地渗透进顾客需求，从而达到更长远的营销效益。
复合书店设计
复合书店设计
Part 1 店面规划：构成消费者/读者的基本认知
店面规划是指一家门店根据商圈特点、顾客需求以及门店实际情况对店内布局进行整体设计的整个过程。店面规划是一家门店开业或调整前最重要的工作之一；店面规划的目的是为了创造一种最佳的整体门店氛围，使消费者舒适的在店面享受购物的乐趣，进而在愉悦的心情中选购更多商品，以达到满足顾客需求以及提升门店整体经营效益的目的。
店面规划基本目的：
1、方便顾客购物（考虑顾客购物习惯）
2、动线设计以引导顾客购物为主
3、考虑陈列米数及商品数量
4、考虑经营效率
5、考虑商品与陈列互动
6、考虑品类关联度
7、考虑死角处理与冷区激活
在豪镁株洲方唯书店项目中，在前期，豪镁通过对当地周边调研，获取基础数据，确认门店经营品类及布局规划的基本理念；再由设计师通过根据调研结果，结合门店实际情况，设计出店面的整体配置情况；最后根据初稿逐步与管理人员及施工方逐项确认，直至施工落地。
复合书店设计
店面规划决定了管理效率与运营效果，一般需要遵守这些原则：
顾客需求原则：让顾客能够方便的在店内购物，能够通过陈列找到自己需要的商品，能够适当延长顾客在店内停留时间。
店铺合理化原则：店面设施设备、动线设置、商品摆放、空间配置合理。
店面舒适原则： 店面各项布置能够让人感到舒适，尽量减少强制性驱动。
弹性适用原则：店面规划有一定的调整预留，在季节性陈列时，能够方便的进行调整。
效益最大化原则： 利用合理的陈列米数及SKU数，为门店创造最大化的价值。
复合书店设计
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Part 2 平面布局：决定使用体验与消费决策
株洲方唯书店囊括社科图书、办公用品、学生文具、生活用品、教具玩具等全年龄品类，如何合理布局与串联各种品类分区，才能让书店“博而不杂”“繁而不乱”，还能一眼抓住顾客的眼球呢？
出入口布局
出入口布局是整个店面布局最重要的基础。在方唯书店项目中，豪镁选择了单出入口的设计，门头醒目的视觉标识店名配以相邻的大面积玻璃橱窗，强化了视觉宣传与吸引客流的效果。
分区衔接规划
不同品类的分区衔接规划以合情合理、组合搭配为基本原则。品类合理衔接可以有效提升客单价，给顾客提供更舒适的购物环境。
 
1.整个门店学生与办公类要分区块进行规划；
2.学生类笔类、笔芯类、教具类（尺子圆规等）、橡皮类、笔袋类应尽量集中在一起陈列。如门店有钱包或箱包规模较大，笔袋也可以与包类一起陈列；
3. 办公类与生活类可以陈列在一起，生活类可以作为办公与学生的结合分类，或者用箱包作为学生及办公的结合分类；
4.玩具类适合与学生类陈列在一起、体育类可以作为学生类与办公类的结合进行陈列；
5. 礼饰品除了可以放在入口处增加随机购买外，也可以作为学生类跟箱包类的结合品类；
6. 办公类，档案盒档案袋可以集中陈列，建议在靠墙的高货架上，三针一钉可以集中陈列，建议陈列在中岛上；
品类衔接终极大法： 商圈、顾客、品类规划及组合、门店销售及促销规划、品类及商品特性完美的结合在一起，才能有完美的品类衔接大法！！
 
复合书店设计
Part 3 动线设计：决定顾客满意度与回购率
我们常常评价一家书店，并不会说它“专不专业”“书好不好”而是以“逛起来舒不舒服”“东西好不好找”来形容。这种查找图书、选购商品、停留店内的时间，构成了顾客对一家店的主观印象，更是好口碑与回购率的关键点。而这些，都由出色的动线设计成就。动线规划是如何在门店中施展“魔力”的呢？
动线宽度设置标准
动线通用宽幅，以顾客擦肩而过不碰到为标准，同时应将购物篮或购物车等宽度考虑在内。店面规模大小，客流多少、货架宽度及高度以及业态差异都影响动线宽度。
150平以下门店主动线宽度0.9-1.2米，除非门店面积低于50平，原则上不能低于0.9米。
次动线宽度原则上为0.8-0.9米，原则上不超过1.1米；货架宽度以0.9-1.1米之间即可。除非特殊情况，原则上不超过1.3米；
150-300平门店主动线宽度1.2-1.8米，次动线宽度0.9-1.2米即可，最低不能低于0.85米，货架宽度以0.9-1.1米之间即可，除非特殊情况，原则上不超过1.3米。特殊店面如人流较大的小型超市，可以设置1.3-1.5米。

动线设计注意事项
1、动线设置前应先规划好辅助区域，如收银台、服务台等区域，
2、动线设置必须具备连续性，中间不得有阻挡，对于小业态门店来讲，尽量不要出现复合式动线，如圆形动线中穿插着横格型动线；
3、文具门店根据面积及货架的不同，可以采用前四种动线设计方式，面积较大的文具店也可以考虑直格型动线设计方式，但原则上不允许使用横格型动线；
4、深度超过宽度两倍的门店后段尽量选择顾客会自行寻找（或者说必买）的品类，如办公用品；
5、纵深型门店后段可以设置趣味性的品类，如动漫类；
6、动线设计应充分考虑顾客购买习惯，引导顾客将店内所有区域都逛遍，尽量不要留死角；
7、动线设计有时候需要借助辅助系统进行延伸，如地面标示、灯光照明等；
8、小业态的中间货架不要过高，以免顾客看不到其他区域，造成低头走路购物的困扰；
9、动线设计应充分考虑到品类组合情况
豪镁，专注书店设计、书店装修、书店书架、图书馆设计
让中国的复合式文化空间更美好！
 


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