复合书店

复合书吧设计之钟楼图书城

实体书店行业进入新阶段，“网红书店”同质化严重，仅靠单一模式，无法支撑长远发展。在新零售模式下，抓住年轻客群，即是抓住了“成功密码”
越来越多的书店都在试图为消费者营造新鲜的视觉体验，抢占新一代消费者的注意力。如何加强自身特色、加深消费者记忆点，则成为了复合书店十分关注的问题。比如有些书店真正盈利的是美容区，那他们就会强化这种“独占性”定位，成为了不可替代的存在，比如：书间拾光。
因此，未来的零售店要以更鲜明的视觉媒介来捕获消费者的注意力；同时需要策划商品爆点，追随时代潮流。为消费者提供惊喜，店铺业绩才能提高！
 
豪镁君从三个切入点对钟楼图书城进行系统分析：
没有注意力就没有客流量，没有客流量就难以产生业绩。要打赢品牌竞争之战，需要“视觉锤”——即品牌视觉形象系统。只有捕捉并穿透顾客的视线，产生深刻的感受，才能被记住。
橱窗和门头是抓住消费者注意力的绝佳位置。钟楼图书城改造前，店铺橱窗与门口调性并不符合店铺氛围，难以调动顾客的注意力。
改造后，标志性的色彩主调+高辨析度LOGO+品类示意图像，门头视觉元素在灯光映衬下相辅相成，精准传达品牌形象与运营定位。
视觉是最直观的感官，决定了顾客对店铺的第一印象。通过对色彩的极致运用，抓住顾客的感官与情绪，是为书店加分的细节。
在网购平台的冲击下，实体店只想着卖货是行不通的。否则，顾客进店可能就会缺少了很多好的体验。说白了，2022的实体店，除了要满足消费者的显性需求，还要注意到隐性需求。
 
它包括顾客在逛游全过程中感官与情绪能触及到的信息：
 
精致的美陈以满足视觉，
 
精心的选品以满足触觉，
 
微微的香氛和恰到好处的音乐以满足嗅觉和听觉，
 
还有店员所提供的有温度的服务……
在钟楼图书城中，收银台采用主调色，主题突出、极具视觉冲击感，同时满载咖啡香气，满足视觉+嗅觉双重享受，激发隐性消费需求。
 
少儿手工区，把视觉满足与手工互动结合起来，为亲子家庭的目标客群带来立体、丰富的消费体验。在愉悦的环境中，动手参与，促进亲子沟通关系的建立，使顾客需求实现“空间——行为——情感”的递进满足。
 
从运营逻辑的角度看，我们往往会把消费者的服务周期延长，延时满足。以更多的空间换取更长逗留时间，提高购买率。以潮玩品牌toptoy为例，除了线下体验，还建了两三千个用户群，定时服务客群，推送新的潮玩信息，以延长服务周期。 
 
在线下，我们的目标在于深挖消费者进店的每一个行动，及其背后动机，形成“需求——场景——逗留/激发理由——购买点”的运营链条，把体验与营销严丝合缝地结合起来。
钟楼图书城中有很多休闲区域与景观点（如“少儿隧道”），甚至设有供美术培训使用的学习空间。一切都是为了延长逗留时间与服务周期。
 
实现精细化运营，要如何做好“峰终体验”呢？
体验，从消费者排队入店的一刻开始。钟楼图书城，以少儿隧道等主题景观与装饰串联空间动线，吸引更多客户进入并逗留，感受愉悦的峰终体验过程，留下对店铺的深刻印象。
对于品牌来说，能引起顾客注意的店铺才有生意，制造机会赢得消费者注意力是决胜商场永恒不变的定律。客户的注意力在哪里，哪里就有流量。
 
“新鲜感”对于消费者来说有着永恒的吸引力。豪镁与钟楼图书城关注市场动向，把年轻的业态融入多元化运营规划中。以新品类、新场景、新体验，牢牢抓住顾客不断发展的新需求。
 
当下，新消费模式不断变革，与时俱进、迭代更新，除了是每一位实体书店经营者需要考虑的生存之道，更是豪镁一直以来精益求精、开拓行业新格局的秘诀。
项目名称：钟楼图书城
项目类型：多业态复合书店
项目规模：900㎡
全案设计：豪镁集团
服务内容：室内设计/室内装修/软装设计/道具提供
道具提供：豪镁集团
陈列指导：半个甲方（豪镁旗下品牌）
业态类型：图书/文具/咖啡/演讲/文化沙龙/儿童/体育/文创/精品/培训
 豪镁，专注书店设计、书店装修、书店书架、图书馆设计
让中国的复合式文化空间更美好！


上一篇：浦东书店+吾言书房，豪镁于零售本质再做突破！ 下一篇：小县城500方书店如何设计？

我们的服务

致力于为书店、图书馆、文旅文创店、商业空间·提供一站式解决方案和全方位定制服务

咨询热线137 1173 9029
立即报价 获取画册 电话咨询