复合书店

枫林书苑+书适空间:小型书店品牌认知

复合文化空间与不同跨界业态的结合不断地在适应这时代需求,力求因地制宜、因客而变。
当下,实体书店进入3.0时代,书店形态从“单一售书”向“书店+”迈进,除了常见的“书店+咖啡”层出不穷的跨界营销风潮,开创出“书店+服装”“书店+文化空间”“书店+生活品牌”等模式。一时间,似乎只有“大而全”才是未来书店的发展方向。
小型网红书店设计
 
与大型综合书店相比,小型、业态更传统的文具文创书店,在未来就难以生存吗?没有足够大的体量,小型书店能否另辟蹊径,成功破局?
 
对此,豪镁设计交出了满意的答卷,从枫林书苑与书适两个案例的共性分析,为小型实体店经营者们指明坦途。
小型网红书店设计
 
符号力量:诉说故事,传达理念,树立品牌
 
迈向新消费时代,在行业内部上演的早已不是“商品”的竞争,而是“品牌”的竞争。更进一步说,是“品牌意识”的竞争。对于小型书店来说,因为体量与可触及客群更小,事实上塑造并树立品牌形象显得更关键。把品牌意识渗透到视觉传达、到店体验上,能让顾客印象深刻,提升进店率、复购率、回头率。
 
小型网红书店设计
 
书适空间外立面设计中,提取书页翻开的形象符号,利用文字谐音、视听联觉的效果,放大店名,传达“开卷有益”的理念与“书适阅读”的生活理念。
高级灰色彩方案,配以淡黄色极具质感的灯带,门头轮廓与店名再次凸显,强化了品牌形象。
 
小型网红书店设计
 
品牌名在店内同样反复呈现,融入空间布局,在逛游过程中无声地“提醒”并加深记忆。让“外立面+品牌名+店内环境+商品+逛游体验”成为一系列具体可感的形象,在潜移默化中植入顾客的品牌认知。
 
 
新兴业态:转变节奏,抓住“引流+复购”密码
枫林书苑,提取“坐读枫林”的诗意符号,二层空间外部整个采用“枫叶红”主色调视觉方案。运用图形与色彩的符号力量,直观地完成了主题的传达;恰当的外立面镂空设计,从店外就能窥见店内环境,让人耳目一新,吸引读者到店一探究竟。
诚然,小型实体店在内容丰富度与定制服务体验上存在局限。但小型店在选址与经营灵活性、消费频次、商品周转率上有天然优势。作为小型文具书店的运营者,可发挥这些优势,在品类陈列与场景设计上多下心思。
小型网红书店设计
 
 
转变以往立足于“刚需”、以满足“功能性”为主的营销思路。重视对商品文化附加值的提升,以文化IP主题系列、畅销类、爆款新品、季节性生活单品、节日性礼品等具快消属性的品类,引流拓客、打开销路。
 
小型网红书店设计
 
针对文化领域消费更活跃的“Z世代”青年群体,引入新兴的潮流文创/文具品类。同时,陈列与设计往主题IP化方向打造,为文化消费群体营造与店内品类相匹配的独特空间体验。
小型网红书店设计
对于小型实体书店来说,准确捕捉行业动向,开拓特色营销思路,永远是发展的春天。做好客群分析与自我定位,树立品牌意识,局部发力,营造小而美的空间体验,同样能具备很强的行业竞争力。豪镁设计,期待与你携手打造更多精品文化空间。
 
 
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让中国的复合式文化空间更美好!
 
 


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