文旅书店设计之梦的礼物

作为门店老板，你或多或少也感受到消费者因为前几年的疫情，对周围环境和氛围的感知更加敏感和强烈。面对这样的市场环境，你该如何抓住帮你变现的永远年轻一代的Z世代。

舒适度是Z世代人群逛街最关注的，他们害怕购物过于压力、有紧迫感，开放式的体验才是消费者喜爱的购物方式。如何让你的书店在市场中具备竞争力，基于豪镁小伙伴近两年的观察与研判，可以看到两个趋势：松弛感和高级感。

台儿庄区古城景区内梦的礼物书店。

一起来看看松弛感和高级感都具备的的文旅台儿庄区古城景区内梦的礼物书店。

台儿庄作为京杭大运河的重要转接点，也在近几年乘文旅共融之风，将当地著名历史景点台儿庄古城，打造成鲁南文俗的重要平台。

今天我们要介绍的，就是位于山东省枣庄市台儿庄区古城景区内梦的礼物书店，一个以景区文创融合为主题的地方书店。

天下第一庄

始于秦汉，兴于明清

台儿庄古城历史，最早可追溯至先秦时期逼阳故城，此地在战国时代已是吴、越、鲁、宋、齐、楚诸强纷争之地。

早在两千多年以前，逼阳故城就已经是当地一座水城，秦统一后在该地方设县，汉魏晋时期几经更改地界。直至唐代经台氏在此地立村，又名台家状，这便是如今台儿庄名字的由来。

直到北宋时期，狄青和苏轼等官员主持徐州（彭城）铁矿开发，台儿庄凭借临近之柤水的地域优势，开始担负铁矿石外运的功能，至此被称为彭河。并在万历年间，京杭运河为避黄而改道，经过借彭河通槽，才让台儿庄成为京杭大运河的重要水道枢纽。

回溯这段历史，我们也不难发现，台儿庄凭借流域优势，形成了自成一体的河运产业。缔造了南北交融的运河古城，孕育出独特的运河文化和鲁南民俗风采。

直到近代侵华战争时期，台儿庄由于其重要的水道枢纽价值，成为侵华日军南下染指河南的首选路线，继而发生了名震世界的台儿庄大捷，但运河古城也因此毁于一旦。

2006年，枣庄市人民政府参加了在杭州召开的京杭大运河保护与申遗研讨会，并会上通过了《京杭大运河保护和申遗杭州宣言》，台儿庄古城复建修缮正式项目落地。

如今，台儿庄古城已经成为世界上为数不多的运河遗产，同时也是京杭大运河内仅存的遗产村庄。

寻梦古城
再现运河文韵

梦的礼物古城旗舰店，是一家建立在古城景区内的文创商品店。主要为来访游客，销售具有地方和景区色彩的文创产品为主。如标志建筑的积木、便携茶壶、折扇、明信片、文具等，是古城景点文化营销环节的重要组成部分。

由于建筑主体为一层，且室内面积宽广，我们将功能空间划分为精品文创区、明信片打卡拍照区、水吧/收银台区以及休闲活动区。

店面门头设计参考了枣庄当地机具鲁南色彩的孙家大院，融入木雕、石雕、砖雕等装饰元素，整体面貌古朴有序，风格上延续了儒家建筑的经典结构。
 

作为一家主营非书类商品的文创空间，精品文创区几乎占据了整体空间的70%。

商品销售平台主要由岛台构成，分别衔接五个门店出入口，形成由内到外的主题陈列和量感陈列，从而更好烘托现场的陈列氛围，形成循序渐进的视觉感官。

宽创明亮的内部空间，洋溢着时尚且清新的购物氛围，大面积木色纹理的应用，和青蓝色相互点缀。

从感官上降低游客到访的疲劳感，同时也和店面成为强烈的风格对比。进一步强化空间边界，游客也能更进一步的融入购物氛围。

将无形的文化赋予可直接感知的空间氛围，既能让客户深刻体会当地特色，也拉近了与年轻消费者的对话距离。

借助文创空间打造景区IP，从而围绕IP研发系列的文旅创意商品，进一步提升台儿庄古城在国内旅游景区的知名度。

文旅圆融

地方IP的别样呈现

如今，各地官方文旅都倾向在抖音、小红书、微博等线上平台，建立属于自己的独特人设，都希望自己能从“家喻户晓”变成“口碑载道”，利用良好的项目形象吸引更多年轻人群前往。

除了去年的淄博“赶烤”牵动着广大吃货的味蕾外，今年春节的哈尔冰冰雪文化节，以及甘肃麻辣烫等，都成为社交媒体上让人津津乐道的话题。

“网红城市”这一概念，已经成为时下文旅共融革新的营销现象。

这也是各地景区纷纷大力引进餐饮、文创业态，进入景点内经营的主要原因。曾经，我们能在景区内体会到来自历史的厚重，如今，我们则可以将这份厚重带回家乡，并和亲朋好友共同分享。

文创商店作为景区内的打卡焦点，除了通过设置主题陈列彰显特色，以及量感陈列丰富感官外。也要在店铺视觉中心点，如卖场前端和门头等位置，告知顾客门店信息。

营造良好的五感销售场景体验，真正深入地与顾客互动，结合风格独特的地方装饰，给顾客留下景区记忆点，并最终将焦点引致商品上。