广州豪镁装饰设计工程有限公司,欢迎您!

书店装修

书店应该学习的体验型网红化场景

01.
站在新零售“风口”
现象级新物种KKV再掀风潮
 
2014 年,品牌“KK馆”通过零食、美妆、个护等进口快消品类进入实体零售领域,
2019年 5 月,KK馆推出了 “KKV” 品牌,面向家居生活领域。
2019年10月, “KK馆”完成 1 亿美元 D 轮融资,同时也正式升级为“KK集团”。
 
作为KK集团旗下的头部品牌,KKV于2019年五一期间在东莞开出首个旗舰店。
此后,KKV迅速开进北京、上海、广州、深圳、武汉、西安等城市,
已形成一定的门店规模,并且在购物中心刮起“集装箱”风潮,成为现象级人气新物种。
 
KKV主打1000平方米以上的大空间主力店,内含20000多个SKU,
囊括了美妆、个护、配饰、酒饮、零食、服饰、文具、玩具等共14大品类,
内部陈设比较创新,饰品墙、面膜墙、口红墙、红酒墙等成为打卡拍照的网红地标。
 
自推出后,KKV无论是社交媒体的话题传播度,还是店铺的实际收益,
堪称现象级门店,在同业态品牌里,人气、销量及销售额均位居第一。
 
例如3月1日,KKV成都春熙路旗舰店开业,虽受疫情影响,
但其周末日均进店客流达2.92万人次,日销售额超过20万,
该店3月整体营收突破500万元。而据部分购物中心数据,
KKV单店平均月营收能够做到 250 万,最高月营收入达到400-500万。
 
火爆的背后,透露的是KKV强劲的品牌势能。作为零售消费复苏的头部品牌之一,
KKV店究竟有何魅力?我们不妨先去逛逛KKV旗舰店。
 
 
02.
精致生活集合店崛起
高颜值好物一站式购齐
 
高颜值空间是KKV向外界展示的第一张脸。
KKV旗舰店拥有更大空间,面积基本超过1000㎡,更偏重体验式,
这也让它承载着更为丰富的场景,带来了更混搭和多元的业态。
 
全落地玻璃窗凸显了空间的通透感和立体感。外立面亮点十足,
右上方一个向外凸起的小集装箱,搭配超大的明黄色“KKV”logo,
强化了其标志性的品牌视觉形象。
 
KKV店内从红酒品牌到乐高玩具再到护肤品彩妆品,一应俱全,
100%正品保障。并按功能进行了区域划分,每一个功能之间都有颜色的区分和过渡。
 
 
除了超级美好的价格,还没有“跟屁虫”店员扰乱思绪,
自由自在的购物体验必须给满分!事不宜迟,赶紧进店开逛吧。
 
 
1
美妆护肤区
 
让所有女生都无法抗拒的彩妆区,集合了canmake、kissme等国际知名进口彩妆,
出门前还觉得自己不缺什么,来到这里才发现其实什么都缺!
一整面的口红货架,不仅色号又全又多,就连包装也做得非常有趣味性。
 
最吸引人的就是这面彩色美妆蛋组成的“墙”,9.9元1个,按颜色分区,简直对强迫症太友好!
 
喜欢做美甲的小伙伴,别忘记到甲油墙,挑选一瓶你喜欢的甲油,
触发指尖上的彩色魔法!甲油墙的甲油都是可撕拉式的,
而且一瓶居然才10元不到,每周换一个颜色也完全不心疼。
 
五彩缤纷、火爆抖音的沐浴球墙,摆满了不同香型的沐浴球:
柑橘香、茉莉香、樱花香……总有一款会是你喜欢的!
冰激凌、蛋糕和甜甜圈等,造型超可爱的“甜点”,居然全部都是香皂?!
 
彩妆和护肤是精致女孩,亘古不变的追求与话题,
为了小仙女们的“面子工程”,KKV也做好了充足的准备,
不让你变得美美哒绝不善罢甘休!
 
 
2
闪亮饰品区
 
同样很惹眼的还有饰品区,耳饰、项链、戒指、头饰、墨镜、手镯……
每一样都是小姐姐们的刚需品!

特别是一整面的耳饰墙,花花绿绿、密密麻麻,看到的瞬间就李佳琦“附体”,不停的OMG!

 
3
微醺酒水区
 
一整面的红酒墙,也太太太有气场了!琳琅满目的精选美酒,
与工业风的空间相得益彰,显得逼格满满,赶紧拿出相机拍照霸屏朋友圈!
 
葡萄酒架满整整一墙壁,工业风十足。
商品一格一列规则摆放,整齐到像复制粘贴,解压又舒爽。
 
主打平价酒饮,精酿价格不超20,网红断片酒Fourlock30出头,
伏特加的口味比宜家更全,还有许多迷你小酒伴。
 
适合女孩子喝的果酒清酒,和酒鬼们喜爱的洋酒统统都能找到,
甚至还可以凑齐十二星座,各自专属的创意酒,每一款酒饮性价比都超高。
 
 
4
琳琅文具区
 
“文具有信仰,用好有力量”,KKV数不清的进口品牌文具,
通过规整巧妙的色彩搭配,创造出一片治愈强迫症的缤纷世界!
 
5
网红零食区
 
作为一枚资深吃货,怎么能错过零食区呢!国内外的人气零食,
在此全都能一网打尽。不知不觉购物车就被塞满了,
减肥什么的之后再说吧!
 
6
超Q玩具区
 
来到小汽车玩具区,心中的汽车梦一下子就圆满了!
超帅的大G、经典的甲壳虫、大黄蜂科迈罗、兰博基尼……
一片迷你的汽车天地展示在眼前。
 
软萌软萌的毛绒公仔,是女孩子床上必不可少的主角,
看来今晚家里的毛绒玩具大家族,又要增添几位新成员啦!
 
7
元气绿植区
 
想将家里点缀出一片盎然春意,千万不要错过绿植区!
可爱的多肉盆栽和小花篮,无论放在客厅还是房间,都能给心灵带来一份治愈。
 
8
可爱萌宠区
 
家里有猫有狗的铲屎官们,在给自己买买买的同时,
可别忘记家里还有个“主子”。猫粮、狗粮、猫罐头赶紧囤起来,
犒劳它们平时对我们的陪伴。
 
 此外,还有母婴区、健康护理区、服饰区……
 

03.

体验型网红化场景
是购物中心主力店新趋向
 
逛完KKV,如果非要总结它的品牌特质,
以及思考背后成立机制的话,我们大概可以从以下几个方面来总结:
 
1
年轻化的定位
 
KKV的目标消费人群为14~35岁年轻女性,其中,95后Z世代是其核心客群,
这类群体的消费需求趋于小众、个性、多元化、热衷尝鲜。
无论是爆款零食、无土绿植,还是DTC衣品,潮玩等,
直接切中都是Z世代的爽点,而得新人群者也意味着得未来。
 
精致生活的新指向
 
KKV的顾客以女性居多,除了选和逛,她们也有很多时间在店内拍照,
而不是纯粹目的性的购物,停留时间更长。
 
而KKV 拥有1000多平米的超大空间,14种生活方式主题,
以及对应20000多个SKU的潮流进口货和新国,
这有点像精品百货的重塑,不仅是产品丰富度和便捷性,
更指向的是年轻人所追求的精致生活方式,
他们需要沉浸其中,来获得某种情感的释放。
 
无论是在产品丰富度、性价比和空间体验上,
KKV都可以让年轻的消费者在更细分、
新潮的领域,找到贴合自己的需求。
 
综上,不难看出,KKV店铺其实是放在购物中心主力店的一个更大试验场。
为链接到更广泛的新人群,KKV在空间设计、产品丰富度和系统效率上,
都在做更大的突破。这是为打主力店市场准备的武器,
也是一次更为大胆的与新人群融合。而它的出现,
对于日显颓势的购物中心主力店,是一种非常有益的开拓。
 
据KK集团透露,预计在未来3个月内,KK集团将有约150家
新店在A类商圈的购物中心开出。如果完全按照以上几点维度来创新、
拓展,KKV将在很大程度上占领新人群的心智。

当下的商业世界,变幻莫测。时代在变,消费者在变,
需求也在变,因此业态也在变化。如今的购物中心早已脱离纯购物时代,
成了一个体验场,一个生活方式中心。KKV这种有能力在行业
低谷期快速复苏、稳健扩张的头部品牌,未来将成为购物中心
招商的首选,因为其强大的抗风险能力,不仅能拉动商圈客流,
也可赋能店内品牌成长。强者恒强,KKV的头部聚集效也将愈加明显。

 
豪镁,专注书店设计书店装修书店书架图书馆设计
让中国的复合式文化空间更美好!
 


上一篇:东川书店之让顾客按你期望的路线行走 下一篇:我们做了1000家书店,发现能赚钱的书店都做好了

豪镁设计    让中国文化空间更美好
  • 16+

    16年品质坚守

  • 500+

    500人创意团队

  • 1500+

    1500+成功案例

  • 30000+

    30000智能生产基地

匠人匠心|从技术到艺术,从产品到服务,豪镁从不将就。
Service Process
一站式服务流程
  • 01
    定位&策划
    POSITIONING &V PLANNING

    市场调研分析»»»商业模式定位

    设计品牌形象»»»制定营销策略

  • 02
    规划&布局
    PLANNING&LAYOUT

    商业价值分区»»»空间动线分析

    平面业态布局»»»品类结构规划

  • 03
    品牌&形象
    BRAND& IMAGE

    品牌策划»»»品牌设计

    VI系统»»»导视系统

  • 04
    定位&策划
    POSITIONING &V PLANNING

    空间效果图设计»»»施工图设计

    工程施工、监管、跟进

  • 05
    道具&制作
    PROPS & PRODUCTION

    货架设计\制作»»»货架安装\调试

    个性化道具定制

  • 06
    软装&陈列
    SOFTCOVER & DISPLAY

    软装设计方案»»»采购与摆场

    商品陈列规划»»»店内细化

  • 07
    活动&策划
    EVENTS & PLANNING

    活动策划方案»»»活动落地指导

    活动效益转化

  • 08
    运营&咨询
    OPERATION & CONSULTING

    运营咨询»»»驻点培训

    开业指导»»»数据分析»»»团队管理

咨询热线137 1173 9029
立即报价 获取画册 电话咨询