第77讲| 何时引用零售空间设计

发布时间：2019-05-21 21:30 来源：未知作者：haomeigs

从零开始搞出新东西来是创造，而将已知变成未知也是一种创造行为…… 我们越是确信自己已非常了解某物，我们对它的理解也就越不准确…… 我们以前只是在设计一些‘刺激’，而现在我们要与那种过去分道扬镳，用明亮的眼睛看待平常，得出设计的新思路。”——原研哉 书店设计

何时引用零售空间设计：

1、品牌形象的突破或者转型

2、顾客对品牌认知度不够时（品牌和竞争对手形象无法明显区分时或是弱于竞争者时）

3、品牌业绩下滑、老客户开始流失时

4、品牌形象不统一

有这四点难题的，你都应该进行空间设计。书店设计

豪镁的零售空间设计步骤：

一：从品牌定位入手

二：从商品入手（让商品更好的住在空间中）

三.从顾客入手（一开始考虑到顾客的喜好）

四.陈列规划（设计磁石店、引导点）

什么样的品牌DNA匹配什么样的风格。

零售空间设计外在的软件包含： 音乐、气味、温度、导购的形象、购物袋以及后续的所有增值服务。

零售空间设计的基本组成内容：外在的硬件和外在的软件

零售空间设计外在的硬件包含：

1、店铺的格局（形状）；

2、所处商圈的特点以及此圈的客户的特点；

3、该店铺的客流动线及人流动的方向；

4、店铺内部布局动线的设计和规划；

5、空间风格包含哪些。

6、补充货架的组成；

7、环境觉设计（店招、店外立面、各种标签及pop设计）书店设计

做好一个设计，豪镁会先对你想设计的东西陌生化，陌生化的过程，就是创新的过程。

为顾客的行为改变做设计！顾客行为的改变的原因： 一是即兴购物的增多，二是接受视觉引导性的消费。

做零售空间的设计不是争一个你输我赢，而是共同做出令我们的消费者和顾客惊叹，同时让他们产生愉悦和体验购物感觉的一个空间。

零售商业开在这里，必须产生业绩。

所以增加顾客到店的频次，消费场景的提供，即兴的购买行为，都是你要考虑的。

增加顾客对你的感兴趣程度。让他有消费的可能性。

豪镁是把设计当产品来做，不只是空间。顾客所有的触点皆产品。

空间设计，一定不是物理性地把货品、货架摆进去，一定要考虑好在这个空间你希望顾客得到怎样的体验。

豪镁设计的思路：用户思维的导入，陈列统筹。书店设计

在一开始就考虑好我们的顾客喜欢的空间格调，现场的氛围营造，产品的差异化陈设等等，然后同步协调好空间设计规划，甚至再把平面设计也有机协调进来，这样，从一个母体中出来作品自然会出色。 豪镁，专注书店设计，书店装修、书店书架让中国的复合式文化空间更美好！

广州豪镁

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