县城书店
一座县级书店之鹏程书社的新鲜出炉！
不怕硬刚！以鹏程书社为例，豪镁设计专注中国文化空间设计15年的创作过程分享
一座县级书店也足以见证豪镁设计专注中国文化空间设计15年的专业厚度与知识宽度！
1、项目背景：
鹏程书社所在地鱼台县，常驻人口不足50万（消费局限），面积只有600多平方公里（地理局限），从文化引领的高度上，没有足够的文化代表性去溯源（所以空间设计不必要拔高到文化引领高度），从商业消费能力上，没有足够的商业综合体去带动（所以功能设计不合适复合式多业态书城）。
2、项目定位：
豪镁设计团队考虑到一座县城除了国字号新华书店之外，容纳不了几座上规模的书店，决定借助排球战术中的“短、平、快”（即二传传球线路又短又平又快，直接冲破对手的拦网）作为策略出发点，创造出鱼台县书店“双龙戏珠”的商业竞争效果，把鹏程书社定位为——直接聚焦在以少儿和学生为主的目标消费群上，打造鱼台县除新华书店之外最具规模和实力的“文化圣地”。
即便鹏程书社只是一个县级书店，但豪镁设计始终认为，无论是县级的书店，还是省级的书店，要始终坚持以先进经营理念与文化空间行业特性高效融合，以执着不惰、打造精品的专业态度去倾情演绎每一个作品。下面向你分享一下豪镁设计的创作过程，其中不乏闪耀着豪镁设计团队深厚的专业功底和丰富的知识维度。豪镁设计师本次创作过程不仅应用了美学原理，还结合了营销学原理、心理学原理、消费行为学原理。
3、设计不止于颜值，颜值中透出设计师“市场占位”思维
豪镁设计的终极目的是帮助鹏程书社打开当地市场，占领市场，吸引合适的目标人群，这是豪镁设计的一种“市场占位”设计思维。豪镁设计师以“简”、“奢””、“雅”为主调，在视觉美学上决定采用直线为主，重新定义轻奢，外观细节上以直线够长+留白大背影够大+鹏程书社够粗，以色彩美学突破轻奢单一风格桎梏，以极简演绎轻奢，以轻奢透出高雅，让鹏程在鱼台人民的心理形成占位——除了国字号新华书店，鹏程书社就是鱼台最好、最大、颜值最高的书店，让鹏程书社成为鱼台人民的“文化圣地”。
设计要点：让设计+颜值直击用户心智，占领用户心智，强化“第一”地位。
4、以市场为导向，聚焦目标市场，设计制造“需求对话”
鹏程书社作为一个县城的书店，商业消化容量有限，豪镁设计师结合市场营销学的细分市场原理，目标消费群体容易明确，直接聚焦以少儿、学生为主，以部分社科文学为辅，所以豪镁设计师直接把鹏程书社的四大功能定位——[少儿+社科文学+文创精品+学生教辅]设计在书店门头上方，直接以LED硬广告大字体直白地向鱼台人民表达，鹏程书社能满足客户什么需求。
设计要点：细分利于明确目标消费群，让设计表达针对性的差异化服务。
5、直线美学+视觉心理学用到极致，提升用户空间体验
豪镁设计师认为，一切设计源于生活，一切设计回归人本，生活中“直的东西”往往给人一种美的舒服感受，豪镁设计师值巧妙运用直线设计，去掉“花里花哨”的创意设计，以“简”和“直”最大限度提高书店内部的空间感，加上材料采用相近色彩从而减少眼花缭乱的视觉干扰，给人从生理上有一种身在更大空间的心理错觉反应。
设计要点：直线是提高大空间感视觉错觉反应和心理错觉反应的最佳选择。
6、撞色设计减少审美疲劳，半弧形拱门设计引导到店用户
客户进店身处一个环境久了之后，如果眼前看到的都是一种颜色，更容易产生一种审美疲劳，豪镁设计师细心地发现了人们的这种常见心理反应和视觉反应，决定在书店内部的拱形设计上加点“调味”，让顾客的审美不再那么单调乏味。同时，通过拱门型设计，不仅在美学上加分，还起到用户引导，对称的拱门，让人用一种往里走的心理暗示。
设计要点：用颜色和特定形状设计，增加视觉提示（用户引导）。
一次次对每一方水土的文化探索，一次次对每一座城市的商业洞析，从县级城市到地级城市，从四线城市到超一线城市，豪镁设计的书店（书城）遍布全国各地，设计上规模的书店已超过1200座，而且这个数字在继续刷新。豪镁设计进一步从产业服务的纵向与横向，深度与广度上推动战略升级，为服务整个中国文化产业发挥更大的作用。
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