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7个基本要素打造品牌力,增强品牌价值

发布时间:2020-01-13 17:43   来源:未知   作者:haomeigs

7个基本要素打造品牌力,增强品牌价值
近两年,品牌成为书店行业中的高频词。 豪镁收到过很多客户诉求,希望通过一些品牌标识 或是个性化设计来提高品牌力,以此打造核心竞争力。 书店要树立一个品牌,一定要仔细地思考后期 品牌树立活动的持续开展,然后创立一个品牌战略。 品牌书店设计
1、身份的再定义——了解品牌的本质与根源
2、策划·概念(包括视觉概念等)——定好目的
3、独特性——了解强项
4、选择表现方法——体现出最合适的特质与趋势
5、指导方针的确立——将规定与关联性可视化
6、扩张性——事先要有扩大事业的准备
7、可持续性——构建可持续的计划
将以上7点全部都考虑到的话,就形成了“设计营销战略”。
品牌设计的力量是与事先设立的战略的细致程度成正比的。 那些没有经过精心布局的战略、天马行空想出的企划案, 即便可以昙花一现创造一家顾客接踵而至的网红书店, 但无法坚持3年、5年甚至于10年这样一个打造品牌 的漫长时期,而是会在这个过程中销声匿迹。
7个要素运用实战:以毓凤阁为例
书店要想打造一个坚实的品牌,首先要在心中描绘出品牌 应走的路线、关键时刻的行动方案和判断以及取舍的 标准或是决定的依据,即品牌身份的定义非常重要。
以豪镁打造的毓凤阁为例,且看如何运用7个基本要素打造品牌力。
1、品牌身份的定义
书店名称:毓凤阁
毓:同“育”,育万物使抱守本心,育人使作善;
凤:百鸟之王,比喻德才兼备之人,修身正其心者;
阁:藏书之地,凤阁,文才荟萃之所;
毓凤阁,西北地区最富文化意趣的生活栖息地!
品牌书店设计
2、策划·概念
“毓万物,汇生活”,打造西安人的文化生活高地。
Logo等识别标志以毓凤阁为主体进行延伸,输出统一视觉形象。
品牌书店设计
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3、独特精神
打造超级IP,彰显独特性。
豪镁将凤打造为超级IP,成为毓凤阁的精神象征。
4、表现方法
空间设计引入文化记忆,实现与品牌交汇。
(1)城市 ——“时间 ” —— 人
以城市为基础提取设计元素,以人为本进行 空间布局和品类规划,以时间概念设计视觉 导视系统以及若干空间细节,是毓凤阁基本设计思路。
(2)“栽下梧桐树,引得凤凰来”
将人才比喻成凤凰,梧桐喻为作为城市第三空间的书店, 是毓凤阁基本品牌内涵,进而成为书店独特的符号。 品牌书店设计
(3)风格定位
传统与现代融合 X 新形式空间表达 → 打造现代多元文化生活空间 品牌书店设计
5、品牌发展坚持不变的指导方针
深度挖掘品牌文化,形成系统性品牌理念。 通过确立品牌使命、品牌价值与与经营思想等 作为书店发展指导方针,规定需要遵守的底线。 这对于品牌长久持续下去来说是非常必要的。
譬如毓凤阁以“人为生活而阅读 书店为文化而存在 ”为经营理念,坚持以想象力阅读生活, 在品类选择上坚持文化首位,经营活动也围绕品牌文化展开…… 品牌书店设计
6、扩张性
当品牌在某种程度上开始被认知,那么下一个阶段 就要就要扩大影响力。而在此之前, 要事先做好扩大事业的准备。 品牌书店设计
7、可持续性
构建可持续的计划,一边要不拘于程式化地思考发展的趋势, 一边考虑如何灵活运用品牌设计。例如:通过将品牌标识 设计成装饰性的文字,让装饰物或是有扩张性的设计 使得客户对产品抱有最大的期待。 品牌书店设计 品牌书店设计
最后,大家要铭记违背书店本质的“品牌化”是行不通的, 且必须拥有绝对不会改变的“根本”和可以改变的“自由”, 才能在时间的培育下立足市场,成为消费者的文化生活驻地。 豪镁,专注书店设计书店装修书店书架书店陈列

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